“有些工作是能从冲击中获益的，当他们正在波动性、随机性、紊乱和压力、风险和不确定性之下时，”这是美国做家纳西姆·尼古拉斯·塔勒布《反懦弱》书中的内容，齐伟却感觉这几乎是他一走来履历的写照。现行的良多爽文小说，配角往往有个改变人生的系统。做为柠檬微趣的创始人，如许的系统齐伟也有一个，他称之为“反懦弱系统”，或者我们能够换个词叫它“逆袭系统”。从湖南株洲的一个小山村考入，齐伟下的功夫要比良多人想象的还要多。三年的时间里，他几乎每天只睡四五个小时，只为了填补本人和城里孩子的进修差距。刚好此时，班上有位同窗的哥哥正在搞计较机，正在这位哥哥的下，齐伟将本来筹算填报的化学专业改成了计较机，亲手给本人的人生定下了全新的基调。2006年9月，硕士结业的齐伟，正在微软全国仅选三人的激烈合作中杀出沉围，成功入职微软亚洲工程院。
一切都很成功，可是时间久了，齐伟对如许一眼望不到头的糊口感应疲倦，他更想创业实现本人的人心理想。总司理为了留住他，许诺只需他情愿留下，可立即把他调往美国总部，薪资从20万涨至60万元。对于每一个学计较的年轻人来说，顶尖科技企业总部工做机遇的含金量有多高不问可知，但深图远虑之后齐伟决然决定放弃走马高升的offer，留正在国内创业。“我们这批人之所以无机会，就是源于祖国的鼎力成长，我们的根正在中国，这里也该当是我们的从疆场。”要说若何奇异，将人的命运联系起来。创业期近，资金急需到位，而昔时那位齐伟计较机之的哥哥兼师兄，则成为齐伟的投资人。自此，柠檬微趣的前身嘤鸣谷科技正式创立。晚期公司从停业务取逛戏并无关系，而是次要通过对社交平台的开辟，实现告白变现的项目。“但我们的产物标的目的过于弘大了，超出了我们的把握范畴”。不到一年，师兄投的100万就被耗损殆尽，而岁尾一算营收总共就赔了3000块钱。2009年的这场创业失败对于齐伟来说，是个很大的冲击。不晓得标的目的，找不到冲破口，齐伟的焦炙日积月累。苍茫的糊口里，《动物大和僵尸》成为他缓解压力的无效渠道。有一天打完逛戏，他俄然正在想，逛戏这么好玩，他们是不是能够做逛戏呢？恰逢同期间QQ空间走红，嘤鸣谷科技连续做了几款产物，如《时髦人生》《梦幻蛋糕店》和《超等名模》等，收入虽然不多，但好正在终究找到了不变的收入来历，证明逛戏的标的目的没有选择错。页逛高潮逐步褪去，连《高兴农场》这种爆款产物的用户关心度也起头走低，取而代之的是兴旺成长的手逛财产。眼看着市场的风口一曲正在变，齐伟陡然发觉本人已然坐正在“十字口”，能否要去做“风口上的猪”呢？这是齐伟下一步需要做出的决定。但其实一曲以来齐伟都很清晰，本人的团队并不具备过硬的手艺劣势，若是要硬刚市场中那些大型逛戏开辟公司，无异于以卵击石，取其上手不擅长的工具，不如走差同化线，像《人类简史》中描写的农做物的发展一般，去做一些生命周期更长、市场需求可持续的产物。就如许，从2008年到2012年，齐伟终究找到了公司将来的成长标的目的，正式将公司改名为“柠檬微趣”，朝着“成为世界一流的休闲逛戏公司”的方针进军。
梳理过去几年的经验之后，他将柠檬微趣的几个大标的目的确定了下来：接收市场忽略的女性用户、临时放弃错综复杂的渠道，先从攻IOS端以及专注做大品类。2013岁尾，迪士尼出品的动画片子《冰雪奇缘》正在全球热映。次年，柠檬微趣就继《梦幻蛋糕店》之后取迪士尼再续前缘，环绕“冰雪奇缘”IP推出了《冰雪奇缘：冰纷乐》，这是柠檬微趣的第一款三消逛戏产物。
一般来说，IP是扩大品牌影响力、提高公司营收的无效路子，但这一段取大厂的合做却让齐伟难受至极。《冰雪奇缘：冰纷乐》上线昔时表示还算不错，实现营收368。21万元，也占到了柠檬微趣昔时总营收的32。89%，但次年逛戏年收入便腰斩至140万，第三年更是暴跌至27万，于2017年最终遏制运营。小公司没有话语权，齐伟深切认识到实力不合错误等时，毫无意义。为了不反复踏入统一条河道，齐伟和团队做了一个冒险的决定：
2014年8月，IOS端《宾果消消消》正式上线。仅仅半年之后，《宾果消消消》产物营收即达到上万万，彼时，三消逛戏正正在全球范畴内掀起高潮，海外逛戏企业King 旗下的Candy crush saga全年营收跨越13亿美元，而国产休闲逛戏《高兴消消乐》也赔到了1。28亿元。市场形势一片大好，本着乘胜逃击的设法，齐伟决定继续 all in《宾果消消消》，把融资来的数万万资金全数投入品牌营销中。《宾果消消消》起头屡次呈现正在各大热播网剧、综艺，出名演员赵丽颖就曾代言过《宾果消消消》。2015年，逛戏数据进一步起飞，相较上年暴增2000%至4621万，到2016年，《宾果消消乐》更是为柠檬微趣贡献近2亿元的流水，日活跃用户更是跨越1300万。
同年9月，柠檬微趣即正在新三板挂牌，一年后申请转和创业板，起头冲击IPO，此时的齐伟可谓是垂头丧气。时间来到2018年，曾经渡过蜜月期的《宾果消消消》起头呈现活跃用户下滑，产物营收也随之缩水。到2020年上半年，《宾果消消消》曾经跌出了逛戏畅销榜TOP100。然而此时的柠檬微趣除《宾果消消消》外，仅有2017年推出的一款《飞屋消消消》。且营收仅有532万元，仅占柠檬微趣2020上半年总营收的4。75%。
立异乏力、新老产物青黄不接、单一产物依赖……晚年埋下的雷终究爆了出来。4年期待终成空，四次更新招股仿单却一曲不得入其门，2021年柠檬微趣最终自动撤回创业板申请，IPO就此折戟。疫情之下“宅经济”的迸发，就鞭策全球逛戏市场款式送来一些变化：国内手逛市场所作逐步白热化，版号收紧、头部厂商垄断，中小逛戏企业空间被挤压……鹰角收集的《明日》、哔哩哔哩的《碧蓝航路》、江娱互动的《口袋奇兵》等产物都正在海外市场取得了不俗的成就，米哈逛的《原神》数据更显强势，上市首月就正在海外吸金1。63亿美元。数据显示，仅2020年上半年，中国自从研发的逛戏正在海外市场的收入就达到了75。89亿美元，同比增加36。32%。
国产逛戏海外淘金成为行业风尚，而此时正处内交际困之际的柠檬微趣，看到了出海的可行性，决定走出国门寻找新的出。2020年，齐伟起头带着团队冲击海外市场。考虑到其时的海外三消市场曾经趋于饱和，齐伟将视野锁定正在了一个正在其时仍是小众赛道的合成类逛戏上。分歧于“三消”那样需要集齐几个不异的元从来消弭的消弭类逛戏，合成类逛戏是将几个不异元素合成更高档级的物品。按照Sensor Tower《2022年全球合成手逛市场》数据，2020年第二季度全球合成手逛收入环比增加36%，达到1。2亿美元。虽然其仅占到益智解谜品类产物的比例不到10%，但其全年增速却显著高于其他益智子品类。此次转型对于柠檬微趣来说意义严沉，为降低转型风险，2020年12月，齐伟亲身筛选出四位和他一路构成五人小队，以“小团队快速迭代”的策略，专攻海外市场的合成逛戏。所谓三合，就是需要三个及以上不异物品才能合成，弄法更为复杂，玩家相对需要更多的时间投入。而二合逛戏则较为简单，只需要两个不异元素即可合成方针物品。正在过去很长一段时间里，三合逛戏的收入远高于二合，因而齐伟团队最起头对准的赛道也是三合类。2021年柠檬微趣接踵推出《童话融合记》（Merge Fables）和《小镇兴起》（Merge Country）两款三合逛戏。
上线初期，这两款产物表示也还不错，还别离拿下了2022年上半年全球合成手逛收入榜榜单的第四名和第五名。但紧接着整个三合市场就进入了疲倦期，面对增加瓶颈。2022年7月，二合类逛戏《归并豪宅》（Merge Mansion）反超《合成龙》（Merge Dragons！）一举夺魁，标记着二合正式进入市场迸发期。紧盯行业趋向的柠檬微趣对此敏捷做出反映。齐伟调研发觉，欧美30-50岁女性玩家对“碎片化文娱+强感情驱动”逛戏的需求被严沉低估。基于此，2022年下半年，柠檬微趣推出了《浪漫餐厅》（Gossip Harbor）和《梦幻旅行》（Seaside Escape）两款二合新做，曲击用户痛点。
如《浪漫餐厅》丈夫出轨、净身出户运营餐厅的剧情设定，和《梦幻旅行》“女明星破产”题材，均环绕30-50岁女性现实糊口痛点（婚姻危机、事业波折）展开，笼盖分歧用户偏好，取该用户群体宠爱的“番笕剧叙事”特征高度吻合。
“合成食材—完成订单—解锁剧情”的焦点轮回，每个订单平均只需要3分钟，高度适配从妇、上班族的碎片时间，而接二连三的各类限时排名赛则显著提拔付费率。而柠檬微趣的逛戏制做思获得了市场的查验。数据显示，《浪漫餐厅》女性玩家占比达到60%-65%，单日逛戏时长均值正在32分钟，远高于休闲逛戏行业平均的18分钟。
能否好玩、爱玩、多玩，无疑是查验一个逛戏能否成功的最佳尺度，没有什么比用户的行为偏好更无力。正在团队的细心运营下，两款二合逛戏产物营收数据一高歌大进，截至2024岁尾，《浪漫餐厅》月流水曾经达到2300万美元（折合人平易近币1。65亿元），登顶全球合成手逛品类中的第一。
取此同时，《梦幻旅行》也通过日韩市场的定向买量，实现单月流水超1。7亿元，拿下全球合成品类的第三。也就是说，正在全球合成类逛戏收入TOP3中，柠檬微趣就包办了两个坐席，终结多年来该品类海外厂商的垄断。而按照最新数据，2025年5月《浪漫餐厅》海外收入再度暴增，以4240万美元（约合人平易近币3。05亿元）登上中国手逛海外收入第二的宝座。现在，柠檬微趣曾经凭仗合成手逛矩阵实现年收入超36亿元，成为当之无愧的“全球合成手逛第一厂”。“我的人生根基上就是碰到了坚苦、失败了，我不放弃，三年，然后又会发生一个小逆袭；如果失败了，不妨，继续爬起来继续。”创业失败，他就转换标的目的；打不外大厂3A大做，他就转换赛道，“不跟风，死磕蓝海”；IPO折戟、他就绝地、快速结构海外……也许不需要硬拼手艺硬实力，认准快节拍糊口里“让人休闲30分钟”的谬误，同样能够降服世界。文/李慧颖。
